0. 들어가며

이 시리즈는 간단하게 말씀드리면 ‘기획이 참 잘된 것같은’ 아이돌, 혹은 그의 특정기간 활동, 노래 등을 조명해보는 시리즈라고 할 수 있습니다. 어찌보면 연예’기획사’의 상품이기 때문에 아이돌의 흥행에 기획 내지 기획력이라고 불리는 것이 흥행을 위한 매우 중요한 요소인 것을 부정할 수가 없는데, 이점에 있어 조명이 되는 경우가 그리 많지는 않은 것같아 부족하나마 한번 써보려고 합니다. 최근에 활동하는 아이돌을 조명할 수도 있고 예전 활동들을 조명할 수도 있어서 조명하는 시기가 일정치 않음을 미리 말씀드립니다.

여튼, 그 첫번째 시간의 주인공으로 2015년 데뷔 걸그룹 중 단연 가장 핫한 팀인 ‘여자친구’에 대해 다뤄보도록 하겠습니다. 이 팀만큼 ‘기획’으로 관심이 가는 팀도 드문 편인게 선정의 이유인데요. 시작해보도록 하겠습니다.


1.강력한 기원

0)프로젝트 ‘다시만난세계’

데뷔초에 표절논란도 있었습니다만은 그것을 떠나서 이 팀의 기획이 갖는 가장 강력한 컨셉의 한점 내지 큰 목표는 누가뭐라해도 소녀시대의 데뷔곡 ‘다시만난세계’에 있습니다. 이 다시만난세계라는 노래는 많은 매니아들 사이에서 ‘진리의 다만세’라고 불리고 있는데요. 당시 기준으로는 그렇게 흥한편은 아니었지만 역사가 쌓이면서 재평가가 많이된 이 노래의 스타일, 컨셉은 상당한 ‘수요’를 품고 있는 그 무엇이 분명했습니다.

재밌는 것은 2014년과 2015년 사이에 그 많은 순수돌이 데뷔하고 저마다의 기치로 시장에 뛰어들었음에도 불구하고 정작 2000년대 순수돌의 대표작이라 할 수 있는 이 다시만난세계를 제대로 계승하고자 한 팀은 오로지 이 여자친구 한팀 뿐인 상황이라는 점인데요. 그 덕분이라면 덕분일지 순수돌계의 신성 중에서는 가장 두각을 내고 있는 편이라고 할 수 있죠.

어떤 면에서, 또 얼마나 충실히 계승하고 있는지는 아래에서 살펴보도록 하겠습니다.

1)의상

레이스달린 화려하고 반짝반짝한 의상이 많기 쉬운 청순돌, 순수돌 컨셉에 비해 유리구슬과 오늘부터우리는 이 두 활동곡에서 보여준 여자친구의 의상은 제법 심플한 편입니다. 심지어 유리구슬의 경우에는 꽤나 흔한 일반 체육복이나 다름없는 의상을 보여주었죠.


<다시만난세계 당시 소녀시대의 의상>

이는 많이 꾸미지 않고, 일상에서 멀지도 않은 순수한 그대로의 모습을 보여준다는 점에서 역으로 순수돌의 컨셉에 설득력을 더하는 장치가 되었는데요. 이 점도 다시만난세계 당시 소녀시대의 의상과 비교하면 어느정도 상통한 면이 있습니다. 소녀시대의 경우엔 당시 순수한 모습을 보여주기 위해 화장까지 연하게 출격했으니 기획단계에서의 의도가 서로 같았다고도 할 수 있죠.


2)군무

사실상 초기 소녀시대 계승하는 그룹으로서의 아이덴티티를 가장 크게 보여주는 부분입니다. 여자친구 본인들 스스로도 이부분을  ‘파워청순’이라고 표현하는데, 소위 순수돌 컨셉을 하지만 매우 격렬하고 칼같은 군무를 보여주는 컨셉하면 0순위로 꼽을 곡이 다시만난세계라는 점을 생각하면 기획자의 의도를 어렵지 않게 짐작할 수 있습니다.


<데뷔당시 소녀시대의 '각'이 얼마나 대단했는지 보여주는 영상>

이러한 그녀들에게 힘을 더해주는 것이 바로 안무 격하기로 유명한 방탄소년단 안무가의 서포트라고 할 수 있는데 순수컨셉을 해야할 때의 동작과 파워풀해야할 때의 동작, 대형 등을 짜맞춘 모습을 보면 이 친구들이 지금만큼 안뜨기도 힘들었겠다 싶은 면이 있죠. 물론 이러한 기용도 회사의 역량이긴 하겠지만 결과적으로 멋진 안무에는 그에 상응하는 난이도가 있고, 그에 따른 노력이 필요한 셈이니 단순 기용과 기획의 산물로만 보기는 어렵죠. 물론 명확한 컨셉과 목표가 있었기에 최선의 노력의 기울일 수 있었던 면도 있겠지만요.

관련트윗 :

여자친구 컴백~!
많이 응원해 주세요~👍#여자친구#Girlfriend#오늘부터우리는#화이팅 https://t.co/kti5XuH53E

— 손성득 (@sonsungdeuk) July 23, 2015

<여자친구 ‘오늘부터 우리는’ 안무영상>


3)음악

조금 민감한 이야기기는 한데 스타일의 계승이라는 점에서는 데뷔곡 유리구슬과 후속곡 오늘부터 우리는 모두 확실히 다시만난세계의 문법에 충실하다고 볼 수 있습니다. 이와 같이 여기는 이유는 크게 두가지인데 첫번쨰는 다소 일본애니가 생각나는 서정적인 가사, 두번째는 앞서 군무 부분에서 언급된 청순함과 격렬함의 혼합이 적당히 안배된 음악스타일입니다.


<다시만난세계 뮤직비디오>

<유리구슬 뮤직비디오>

어찌보면 다소 양극단이라 할 수 있는  순수컨셉으로부터의 서정성(다시만난세계 : 전해주고 싶어 슬픈 시간이 다 흩어진 후에야 들리지만 / 오늘부터 우리는 : 저 바람에 노을 빛 내 맘을 실어 보낼게 그리운 마음이 모여서 내리는)과 밝고 경쾌한 사운드는 모순이라고 하면 모순된 조합이기는 하지만, 결과적으로 이 양쪽 모두 ‘밝고 순수한 소녀’ 컨셉이라는 접점을 통해 공생했고, 그 나름대로 시너지도 일으켰다는 점(다시만난세계 : 후대로부터의 재평가/유리구슬-오늘부터우리는 : 훌륭한 음원성적 및 인지도 상승 페이스)에서는 인정하지 않을 수 없는 부분이 있다고 할 수 있겠습니다.


2. 홍보전략

1)포지셔닝

[ 소시·에핑·여친, '청순 3대' 한 음악방송서 본다 : http://osen.mt.co.kr/article/G1110207855 ]
[인터뷰] 여자친구 “에이핑크·여진구에 누 끼치지 않도록“ : http://star.mk.co.kr/new/view.php?mc=ST&no=715189&year=2015]  

신인걸그룹, 그 중에서도 청순/순수걸그룹 중에서 거의 유일하다시피 적극적으로 타사의 선대 걸그룹과 유명인을 적극적으로 활용하는 그룹이 바로 이 여자친구입니다. 1번 기사는 아주 자연스럽게 현역걸그룹 중 청순 1대는 소녀시대, 2대는 에이핑크, 그리고 3대를 여자친구로 해서 후발주자 중 청순대표걸그룹의 적통을 이어가는 것은 여자친구다-라고 자연스럽게 포지셔닝하고 있죠. 두번째 기사에서는 무려 ‘에이핑크의 대항마’라는 표현을 기자가 던지고, 여자친구 쪽에서는 겸손한 자세를 취함으로서 화제의 일으킴과 적정선을 지킴 양쪽을 동시에 취하고 있는데요. 이러한 류의 기사, 언론플레이가 회사의 능력으로 분류된다고 보았을 때 여자친구의 기획사(쏘스뮤직)가 보여주는 능력은 동세대 경쟁그룹의 기획사와 비교해서 분명 상급이라고 할 수 있습니다.


2)에이스돌파

(1)예린


현재 이 여자친구라는 팀의 에이스를 꼽으라고 하면 이 예린이라는 친구를 꼽지 않을 수 없는데, 런닝맨, 주간아이돌 등에서 예능에서 보여준 그녀의 막춤은