언더 아머 창업자이자 ceo인 케빈 플랭크는  2017년초 트럼프 대통령을 “미국의 진정한 자산(asset)”이라고 공개 지지했다가 역풍 맞음.(트럼프가 반이민정책 밀어붙이는 시기. 누가 옳다 그르다가 중요한게 아니라 정치적으로 갈라져 있는 상황에서 한쪽 편만 직접적으로 지지하는 실수를 저지른 것. )

브랜드 간판 선수인 스테판 커리가 트럼프는 asset이 아니라 ass라고 표현할 정도로 반발. 커리외에 드웨인 존슨, 발레리나 미스티 코플랜드 등 다른 언더아머 소속 스타들도 플랭크 CEO의 발언을 공개 비난.

주가하락.(저 발언 후 주가 23프로 폭락)

애널리스트들은 저 발언이 언더아머가 예측가능한 미래에 쿨(cool)한 도시형 라이프스타일 브랜드의 이미지를 효과적으로 구축하는 것을 거의 불가능하게 하고 있다고 하면서 매수의견에서 중립으로 포지션을 바꾸고 예상 주가도 하향시킴.

뒤늦게 언더아머는 평등을 지지하며 반이민정책에 반대한다고 진화할려고 노력했지만 실패.

2019년에 결국 ceo 사임.

경쟁업체(nike)는 그와 그 시기에 정반대방향으로 광고시작.



2017년 트럼프 대통령이 반이민 정책을 밀어붙일때 나이키는 평등이라는 슬로건으로 광고를 해나감. 그러나 대놓고 트럼프를 반대하지도 않음. 그냥 대중들이 무난하게 받아들일 소재를 골라서 광고함.



소속 선수 르브론 제임스의 트위터

p.s.



시카고 침대 매트리스 회사에서 911테러 패러디 광고 찍었다가 욕만 실컷 얻어먹음. (쌍둥이 빌딩 무너지는 모습을 패러디)